【2026年版】SEO会社で実際にやらなくなった「意味がないSEO施策」10選

「SEO対策は意味ない」「SEOはもうオワコンでは？」と感じていませんか？

最近はAI検索やAI Overviewの話題も増え、検索順位だけを追うSEOに不安を感じる方が増えています。中小企業や店舗の方からも、「ブログを書いているのに効果がない」「SEO会社に依頼しても何をしているかわからない」と相談されることがあります。

実際、SEO会社で行われていた施策の中には、今ではほとんどやらなくなったものがあります。meta keywordsを埋める、キーワードを不自然に詰め込む、文字数だけ増やす、自作自演リンクを作る、といった施策です。

ただし、SEO自体が意味ないのではなく、昔のやり方が通用しにくくなったと考える方が正確です。

この記事では、2026年現在、実際にやらなくなった「意味がないSEO施策」と、今やるべきSEO施策をわかりやすく解説します。

SEOが意味ないと言われる理由

SEOが意味ないと言われる理由は、SEOそのものが不要になったからではなく、成果が見えにくいことと古い情報が残り続けていることにあります。

成果が出るまで時間がかかる

SEOは広告のように、出稿したその日からアクセスが増える施策ではありません。ページを作成し、Googleにクロールされ、インデックスされ、検索意図に合うページとして評価されるまでに時間がかかります。

そのため、1ヶ月だけ記事を書いて「問い合わせが増えないからSEOは意味ない」と判断すると、早すぎるケースがあります。特に新しいサイトや記事数が少ないサイトでは、3ヶ月〜6ヶ月単位で表示回数やクリック数を見ながら改善する必要があります。

AI検索が増えている

ChatGPT、Gemini、PerplexityなどのAI検索が普及し、「検索順位だけ見ていればよい」という時代ではなくなりました。ユーザーがGoogle検索だけでなく、AIにおすすめや比較を聞く場面も増えています。

ただし、AI検索が増えても、Web上の情報が不要になるわけではありません。AIが回答を作るときも、企業サイト、事例、FAQ、口コミ、専門記事などの情報が判断材料になります。AI検索時代のSEOについては、AI検索対策とは？ホームページ制作で重要になるWeb対策を解説でも詳しく解説しています。

昔のSEO情報がまだ残っている

SEOが意味ないと感じるもう一つの理由は、古いSEO情報をそのまま信じてしまうことです。meta keywordsを設定すれば順位が上がる、キーワードをたくさん入れれば上位表示できる、記事数を増やせば勝てる、といった情報は今のSEOでは通用しにくくなっています。

Googleは有用で信頼できるユーザー第一のコンテンツを重視しています。つまり、SEOは検索エンジンをだますテクニックではなく、ユーザーが知りたいことを正しく届けるための設計に変わっています。

意味がなくなったSEO施策① meta keywords設定

meta keywordsを入力しても、現在のGoogle検索で順位改善を期待する施策としてはほぼ意味がありません。

昔は、ページの裏側にキーワードを入れるmeta keywordsがSEO対策として使われていました。たとえば、美容室のページに「美容室, 東京, カット, パーマ, おすすめ」のようなキーワードを大量に入力する方法です。

しかし、Googleは公式にkeywords meta tagをWeb検索ランキングに使用していないと説明しています。現在は、ここに時間をかけるよりも、タイトル、見出し、本文、FAQ、内部リンクを整える方が重要です。

今見るべき場所

昔の考え方	今の考え方
meta keywordsへキーワードを大量入力する	検索意図に合うタイトル・見出し・本文を作る
裏側の設定だけで順位を狙う	ユーザーが読んで役立つページにする

SEO SIMPLE PACKなどで設定項目があっても、優先順位は高くありません。まずは、ページのタイトルが検索される言葉になっているか、見出しがわかりやすいか、本文が読者の疑問に答えているかを確認しましょう。meta keywordsより、titleと本文の設計に時間を使う方が実務では重要です。

意味がなくなったSEO施策② キーワードの詰め込み

キーワードを不自然に詰め込むSEOは、読みにくくなるだけでなく、スパム的に見られるリスクもあります。

昔のSEOでは、狙いたいキーワードを本文に何度も入れることが行われていました。たとえば、以下のような文章です。

東京 美容室を探している方へ。東京 美容室でおすすめの東京 美容室なら、東京 美容室の当店へ。

このような文章は、検索エンジン以前に人間が読んで不自然です。Googleのスパムポリシーでも、キーワードを詰め込む行為はスパム的な手法として扱われています。

今は、メインキーワードだけを何度も繰り返すのではなく、読者が自然に知りたい関連情報を入れることが大切です。美容室なら、地域名、得意メニュー、料金、施術時間、予約方法、口コミ、ビフォーアフターなどが自然な関連語になります。

関連語は「読者の疑問」から増やす

関連語を増やすときは、ツールで出た単語を無理に入れるのではなく、読者が次に知りたいことを考えます。店舗サイトなら、料金、場所、予約方法、駐車場、対応時間、口コミ、初回の流れなどです。自然に説明した結果として関連語が入っている状態が理想です。

キーワードを増やすより、読者の疑問に答える情報を増やす方が、今のSEOでは重要です。

意味がなくなったSEO施策③ 文字数だけ増やす

文字数だけを増やすSEOは、検索意図に合っていなければ逆に読みにくいページになります。

昔は「SEO記事は1万文字必要」「長文ほど上位表示しやすい」と言われることがありました。たしかに、複雑なテーマでは詳しい説明が必要です。しかし、すべての記事を長くすれば良いわけではありません。

たとえば、ユーザーが「店舗名 営業時間」と検索している場合、知りたいのは営業時間です。そこで1万文字の会社紹介を読まされても、役に立ちません。逆に「SEOサイト設計とは」と検索している人には、トピッククラスター、内部リンク、カニバリ、ピラー記事などを丁寧に説明する必要があります。

検索意図	必要な情報量	考え方
営業時間を知りたい	短く明確	結論をすぐ出す
比較したい	中〜長文	違い・料金・メリットを整理する
専門知識を学びたい	長文になりやすい	体系的に説明する

大切なのは文字数ではなく、検索意図に対して過不足なく答えることです。SEO初心者向けの基本は、SEO対策とは？初心者向けにやり方を完全解説でも解説しています。

短くても良い記事と長くすべき記事がある

店舗の営業時間、駐車場、予約方法のような情報は、短く明確な方が親切です。一方、SEOサイト設計、ホームページリニューアル、補助金、AI検索対策のように判断材料が多いテーマは、比較表やFAQを含めて詳しく説明する必要があります。文字数ではなく、読者が判断できる状態になっているかを基準にしてください。

意味がなくなったSEO施策④ AI記事をそのまま量産

AIで作った記事をそのまま量産するだけでは、独自性や実体験が不足しやすく、SEO効果が出にくくなります。

AIは記事構成、下書き、言い換え、FAQ作成などに非常に便利です。DOT LIFTでも、記事制作の効率化や見出し整理にはAIを活用します。ただし、AIが出した文章をそのまま大量公開するだけでは、どのサイトにもあるような内容になりやすいです。

GoogleはAI生成コンテンツそのものを禁止しているわけではありません。問題は、検索順位を操作する目的で、独自性のない低品質なコンテンツを大量に作ることです。

AI記事を使うなら、実際の相談内容、施工事例、失敗談、地域情報、料金感、写真、比較表、運用後の改善メモなどを必ず加えるべきです。たとえば「青森 民泊代行」のような地域×サービスのページなら、地域の宿泊需要、物件タイプ、予約導線、Googleビジネスの整備状況まで入れると、単なる一般論から抜け出せます。

AI記事に追加すべき独自情報

実務では、AIの文章をそのまま使うより、ヒアリング内容、実際の失敗例、地域ごとの違い、制作時の判断、公開後の問い合わせ変化などを追加します。AIが一般論を作り、人間が一次情報を入れるという役割分担にすると、記事の質が安定しやすくなります。

AIは記事を作る道具であって、経験の代わりにはなりません。

意味がなくなったSEO施策⑤ 自作自演の被リンク

自作自演の被リンクや低品質なリンク購入は、現在ではリスクの高いSEO施策です。

昔は、外部サイトからリンクをたくさん貼れば順位が上がると考えられていました。そのため、リンク集、相互リンク、低品質なサテライトサイト、リンク購入などが行われていた時期があります。

しかし現在は、リンクの数だけではなく、リンク元の品質や自然さが重要です。Googleのスパムポリシーでも、ランキング操作を目的としたリンクスパムは問題視されています。

もちろん、被リンク自体が不要になったわけではありません。取材、事例掲載、地域メディア、協業先、業界団体、口コミサイトなどから自然に紹介されるリンクは今でも価値があります。

• 低品質なリンク購入は避ける
• 実績や事例を公開して紹介されやすくする
• 地域メディアや業界サイトに自然に掲載される機会を作る

今やるべきなのは、リンクを買うことではなく、リンクされる理由のある情報や実績を作ることです。

被リンクより先に整えること

被リンクを考える前に、自社サイト内の事例ページ、会社概要、実績、口コミ、専門記事を整えましょう。紹介されても、リンク先のページに信頼要素がなければ問い合わせにはつながりません。外部評価を集める前に、受け皿となるページの品質を高めることが先です。

意味がなくなったSEO施策⑥ 記事数だけ増やす

記事数だけを増やしても、サイト全体のテーマや内部リンクが整理されていなければSEO効果は出にくくなります。

昔は「毎日ブログを書きましょう」「100記事書けばアクセスが増えます」と言われることがありました。もちろん、継続的な発信は大切です。しかし、関連性の低い記事を大量に増やしても、問い合わせにつながるとは限りません。

たとえば整体院のサイトに、日記、趣味、食事、旅行、ニュース感想の記事が大量にあっても、「肩こり」「腰痛」「産後骨盤矯正」などの検索意図に答えるページがなければ集客にはつながりにくいです。

今は、記事数よりもサイト設計が重要です。親となるピラー記事を作り、関連する子記事を内部リンクでつなぎ、テーマ全体をわかりやすく整理します。この考え方は、SEOサイト設計とは？トピッククラスター・内部リンク・キラーページの違いを解説で詳しく紹介しています。

増やすべきなのは記事数ではなく、検索意図に対応した役割のあるページです。

記事ごとに役割を決める

記事には、集客用、比較検討用、成約補助用、FAQ用などの役割があります。役割を決めずに書くと、似た記事が増えてカニバリの原因にもなります。1記事1テーマで、どのページへ内部リンクするかまで決めてから作るのがおすすめです。

意味がなくなったSEO施策⑦ リライトしない

記事を公開したまま放置するSEOは、情報が古くなり、検索意図とのズレが大きくなりやすいです。

SEO記事は公開して終わりではありません。公開後にSearch Consoleで表示回数、クリック率、検索キーワード、平均掲載順位を確認し、足りない情報を追加したり、タイトルを見直したり、内部リンクを追加したりします。

特に、SEO、AI、Googleビジネス、補助金、法律、料金相場など、変化があるテーマではリライトが重要です。古い情報のまま放置していると、ユーザーにも検索エンジンにも信頼されにくくなります。

• 順位が11〜30位で止まっている記事
• 表示回数は多いのにクリック率が低い記事
• 古い情報や終了したサービスが残っている記事
• 競合記事と比べて事例やFAQが不足している記事

リライトは、新規記事を増やすより早く成果につながることもあります。記事を作るだけのSEOから、育てるSEOへ切り替えることが重要です。

リライトは順位だけで判断しない

順位が高くても問い合わせにつながっていない記事は、CTAや内部リンクを見直す余地があります。逆に順位が低くても、表示回数が増えている記事は伸びる可能性があります。順位、表示回数、クリック率、問い合わせへの貢献をセットで見ることが大切です。

意味がなくなったSEO施策⑧ 検索ボリュームだけで選ぶ

検索ボリュームだけでキーワードを選ぶと、競合が強すぎたり、問い合わせにつながらない記事を作ったりしやすくなります。

たとえば「SEO対策」というキーワードは検索数が多いですが、競合も非常に強く、初心者が新規サイトでいきなり上位表示を狙うのは簡単ではありません。また、検索している人の目的も幅広く、問い合わせにつながるとは限りません。

一方で、「SEO対策 やり方 初心者」「ホームページ 問い合わせ 来ない」「東京 ドライヘッドスパ メンズ」「青森 民泊代行」のように、地域、悩み、対象者、サービスを組み合わせたキーワードは、検索数が少なくても問い合わせに近い場合があります。

キーワード	特徴	考え方
SEO対策	検索数は多いが競合が強い	単体で狙うより関連記事群で支える
SEO対策 やり方 初心者	悩みが具体的	初心者向けの行動ガイドにしやすい
地域名＋サービス名	問い合わせに近い	店舗・中小企業と相性が良い

キーワード選定では、検索ボリューム、競合性、検索意図、成約距離をセットで見ます。大きいキーワードだけでなく、小さくても売上につながるキーワードを拾うことが大切です。

小さいキーワードほど実案件に近いことがある

地域名や悩みが入ったキーワードは検索数が少なく見えますが、問い合わせには近いことがあります。たとえば「東京 ドライヘッドスパ」よりも「東京 ドライヘッドスパ メンズ」「新宿 ドライヘッドスパ 仕事帰り」の方が、利用シーンが具体的です。検索数の大きさだけで価値を判断しないことが重要です。

意味がなくなったSEO施策⑨ 上位記事を真似するだけ

上位記事を真似するだけのSEOは、似たような記事が増えるだけで、独自性が出にくくなります。

競合調査は重要です。上位記事を見ることで、検索意図、必要な見出し、よくある質問、読者が求めている情報を把握できます。ただし、見出し構成や内容をなぞるだけでは、ユーザーにとって新しい価値がありません。

今のSEOでは、上位記事にある情報を押さえたうえで、自社だから書ける一次情報を追加する必要があります。制作会社なら、実際に相談された内容、改善前後の違い、制作時の判断、失敗しやすいポイント、運用後に見た数字などです。

• 実際に対応した相談内容
• 現場で起きた失敗例
• 比較表やチェックリスト
• 自社の制作実績・運用実績

AI検索時代は、どこにでもある一般論よりも、経験・具体例・比較・FAQが重要になります。上位記事を参考にすることと、上位記事をコピーすることは別物です。

真似ではなく不足を補う

上位記事を見たら、「何が書かれているか」だけでなく「何が足りないか」も見ます。地域の事情、実際の料金感、失敗例、相談前の準備、比較表など、読者が判断するために足りない情報を補うと独自性が出ます。

意味がなくなったSEO施策⑩ SEOだけで集客しようとする

SEOだけに集客を依存する考え方は、2026年現在ではリスクが高くなっています。

SEOは今でも重要です。しかし、Google検索だけでなく、Googleマップ、SNS、LINE、広告、AI検索、口コミ、比較サイトなど、ユーザーが情報に触れる場所は増えています。

店舗ビジネスなら、ホームページSEOとGoogleビジネスプロフィールはセットで考えるべきです。サービス業なら、ホームページで詳しい情報を整理し、SNSで日常の雰囲気を見せ、LINEで相談しやすい導線を作るといった連携が必要です。

Googleビジネスプロフィールの登録や運用については、Googleビジネスプロフィール登録方法を完全解説も参考になります。

SEOは集客の中心になり得ますが、単独で完結させる時代ではありません。複数の導線をつなぎ、ホームページを信頼確認と問い合わせの受け皿にすることが重要です。

ホームページを受け皿にする

SNSやGoogleビジネスで知ったユーザーも、最終的にはホームページで料金、実績、対応範囲、会社情報を確認することがあります。だからこそ、SEOだけで集客しない場合でも、ホームページ内の情報整理は必要です。

2026年に実際やっているSEO施策

2026年に実際に重視しているSEO施策は、検索エンジン向けの小手先テクニックではなく、ユーザーとAIの両方に理解されやすい情報整理です。

昔のSEOが「順位を上げるための作業」に寄りすぎていたとすれば、今のSEOは「選ばれる理由をサイト内に整理する作業」に近くなっています。

• 一次情報：実績、事例、相談内容、現場での判断を入れる
• FAQ：ユーザーが問い合わせ前に迷う質問へ答える
• トピッククラスター：親記事と子記事を内部リンクでつなぐ
• 内部リンク：関連ページを自然につなぎ、回遊しやすくする
• 構造化データ：FAQ、記事、組織、パンくずなどを整理する
• AIに引用されやすい情報整理：結論、比較、根拠、事例を明確にする

たとえば、ホームページ制作の記事なら「ホームページ制作とは」と説明するだけでなく、料金、制作期間、失敗例、制作実績、FAQ、相談前に準備することまで整理します。AI検索に対しても、会社が何を提供しているのか、どんな実績があるのか、どの地域に対応しているのかが伝わりやすくなります。

テクニカルなSEOも不要ではありません。noindexの確認、canonical、表示速度、構造化データ、XMLサイトマップなどの土台は、テクニカルSEOとは？初心者向けに施策・チェックリスト・進め方を完全解説で整理しています。

SEO対策が意味ないと感じる前に確認したいチェックリスト

SEOが意味ないと判断する前に、基本的な設定と運用ができているか確認することが大切です。

• Search Consoleを設定している
• 狙うキーワードと検索意図を決めている
• タイトルと見出しがわかりやすい
• 記事に一次情報や実体験が入っている
• FAQや比較表で疑問に答えている
• 関連ページへ内部リンクを入れている
• 公開後にリライトしている
• Googleビジネス、SNS、LINEなど他の導線も整えている

このチェックリストに空欄が多い場合、SEOが意味ないのではなく、SEOとして必要な土台がまだ整っていない可能性があります。

特に、Search Console未設定、問い合わせ導線なし、記事公開後のリライトなし、内部リンクなしの状態では、SEO効果を正しく判断できません。まずは計測できる状態を作り、どのページが表示され、どのページが問い合わせに近いかを確認しましょう。

SEOの成果判断は、順位だけでなく、表示回数、クリック数、問い合わせ数まで見て行うことが重要です。

SEO対策が意味ないと言われることに関するFAQ

SEO対策が意味ないのか、AI時代でも必要なのかについて、よくある質問をまとめます。

SEOはオワコンですか？

SEO自体がオワコンになったわけではありません。ただし、meta keywords、キーワード詰め込み、記事量産、自作自演リンクのような昔のSEO施策は通用しにくくなっています。今は検索意図、独自情報、内部リンク、AI検索を意識した情報整理が重要です。

AI時代でもSEOは必要ですか？

必要です。AI検索が増えても、AIが参照する情報やユーザーが信頼確認する場所としてホームページは重要です。SEOは検索順位だけでなく、AIやユーザーに会社情報を正しく伝えるための情報設計として考える必要があります。

AI記事だけで上位表示できますか？

AI記事だけで安定して上位表示を狙うのは難しくなっています。AIは便利ですが、実体験、事例、写真、独自の比較、運用データなどを加えないと、他サイトと似た内容になりやすいです。AIは下書きや整理に使い、最後は自社の一次情報を入れることが重要です。

SEOは何ヶ月で効果が出ますか？

サイトの状態や競合によりますが、一般的には3ヶ月〜6ヶ月以上かけて変化を見ることが多いです。新規サイトはさらに時間がかかる場合があります。まずはSearch Consoleで表示回数や検索キーワードが増えているかを確認しましょう。

ブログ記事は毎日必要ですか？

毎日更新が必須ではありません。重要なのは更新頻度よりも、検索意図に合った記事を作り、内部リンクで関連ページとつなぎ、公開後に改善することです。質の低い日記を毎日書くより、役割のある記事を計画的に作る方が効果的です。

被リンクは必要ですか？

自然な被リンクは今でも重要です。ただし、低品質なリンク購入や自作自演リンクは避けるべきです。実績、取材、地域メディア、業界団体、協業先などから自然に紹介される状態を目指しましょう。

文字数は何文字必要ですか？

決まった文字数はありません。検索意図に対して必要な情報量が大切です。短い答えで十分なテーマもあれば、比較や手順を詳しく説明するために長文が必要なテーマもあります。文字数よりも、読者の疑問に過不足なく答えているかを確認してください。

SEOとGoogleビジネスはどちらが重要ですか？

店舗ビジネスではどちらも重要です。ホームページSEOは詳しい情報や信頼確認に役立ち、Googleビジネスは地図検索や口コミで見つけてもらうために重要です。どちらか一方ではなく、連携して整えることをおすすめします。

まとめ｜SEO対策は意味ないのではなく昔のやり方を変える必要がある

SEO対策は意味ないのではなく、昔のやり方が意味を持ちにくくなっています。

meta keywords、キーワード詰め込み、文字数だけ増やす、AI記事の量産、自作自演リンク、記事数だけ増やすSEOは、2026年現在では優先順位が低く、場合によっては逆効果になります。

これからのSEOでは、検索順位だけではなく、ユーザー体験、独自情報、実績、FAQ、内部リンク、AIに理解されやすい情報整理が重要になります。

SEOは検索エンジンをだます作業ではなく、選ばれる理由をWeb上に整理する作業です。

DOT LIFTでは、ホームページ制作、SEO対策、MEO対策、AI検索を意識したコンテンツ設計まで一貫して対応しています。「SEOが意味ないのか判断できない」「今のサイトで何を改善すべきか知りたい」という方は、お気軽にご相談ください。